Le cas du « Real Time Bidding »: concilier marketing et RGPD
Ces dernières années, la massification des outils du numérique a accru la collecte et le partage des données des usagers du Web. Pour s’étendre et s’affermir, le secteur de l’économie numérique s’est nourri et continue constamment de se nourrir de flux de données. Si ces activités numériques ont eu des effets positifs comme une meilleure compréhension des besoins des consommateurs, grâce, notamment, à un ciblage plus performant. Aujourd’hui, il n’est plus possible d’ignorer un mécontentement lié à cette forme d’intrusion de la vie privée. En témoigne la sanction de 40 millions d’euros infligée par la Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés (CNIL) le 15 juin 2023 à l’encontre de l’un des spécialistes du re-ciblage publicitaire.
